我國通過金融體制的不斷改革，使得國民經濟水平取得了迅速發展，人民的生活水平也逐漸提高，逐步實現從溫飽型向小康型生活的成功轉變。與此同時居民隨著可支配收入的不斷提高，理財需求與意識也在不斷增強。另一方面，各類金融企業的興起，為居民提供了越來越多的選擇與機遇，也為銀行業帶來了一定的挑戰。于是各家銀行在加強業務能力服務水平的同時，都嘗試擺脫銀行傳統經營思維的束縛，開展一系列的營銷活動。尤其是各種沙龍活動和主題活動更是層出不窮，但結果常常因營銷活動沒有成績為一些銀行所詬病。“無效營銷活動”其最突出特點那就是活動的投入和產出不成正比，正因為這樣，營銷活動往往流于形式，員工的積極性也紛紛被打壓，最終形成了惡性循環。

一個營銷活動的成功開展，除了需要人力、物力的投入，更需要的是系統化的管理思路，無論是從前期調研到方案策劃，還是從活動過程的掌控到后續的總結和維護，其每一個環節都需要進行系統性的管理，從而才能保證營銷活動達到預期效果。而一個完整且立體的營銷活動還要充分利用網絡營銷手段，以微信、微博等載體為主要營銷工具，讓客戶享有更多的互動信息，建立良好的宣傳溝通渠道，從而迅速搶占市場競爭的制高點，有效提高銀行品牌的知名度，增加同業競爭力。